永創(chuàng)標(biāo)識(shí)
我們的行業(yè)視野
將想法與焦點(diǎn)和您一起共享
媒體信息傳播的本質(zhì)就在于積聚人氣，有著第五媒體之稱的數(shù)字標(biāo)識(shí)標(biāo)牌自然也不例外。實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)識(shí)標(biāo)牌本身雖然具有大屏幕現(xiàn)實(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，但是要想達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，還要有后期設(shè)置的配合。概括說(shuō)來(lái)，要從兩個(gè)方面入手，即系統(tǒng)構(gòu)建位置的選擇以及相應(yīng)內(nèi)容的規(guī)劃。
位置選擇：視野開(kāi)闊，空間布局稀疏有度
數(shù)字標(biāo)牌廣告效應(yīng)的優(yōu)劣與擺放位置密切相關(guān)。然而，在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，部分用戶，尤其是在非專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用中，往往將這一重要因素忽略，導(dǎo)致廣告宣傳效果大打折扣。通常來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用就是求關(guān)注，因此，安裝的位置一定要視野開(kāi)闊，切不可單純的為了節(jié)省空間，將數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)隨意放在狹小的空間里。實(shí)際生活中，人們首先看到的信息，必然是視線所及，而且方便觀看的，如果數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品所處的空間過(guò)于狹小，那么人與顯示器的距離就過(guò)近，視覺(jué)體驗(yàn)就會(huì)不舒服，自然也不會(huì)多加留心。
除了單個(gè)產(chǎn)品位置的選擇要合適之外，在同一個(gè)場(chǎng)所應(yīng)用的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品整體布局也要稀稠適度。實(shí)際應(yīng)用中，由于空間限制或是自身認(rèn)知的問(wèn)題，部分用戶對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的整體布局沒(méi)有明確的統(tǒng)籌，不是太稠密就是太稀少，嚴(yán)重影響傳播效率。與靜態(tài)媒體宣傳不同，數(shù)字標(biāo)牌的信息宣傳是聲像同步，過(guò)于稠密的安裝就會(huì)使環(huán)境嘈雜，讓人厭煩，過(guò)于稀少又容易造成視覺(jué)死角，形成信息傳播的真空地帶。
所謂的稀疏有度，用戶要根據(jù)實(shí)際應(yīng)用空間大小以及人流的密集度決定。如，在大型商場(chǎng)應(yīng)用中，用戶可以在人流密集度高，空間較大的區(qū)域安裝較為密集的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備，以充分發(fā)揮位置優(yōu)勢(shì)，而在空間有限，人流相對(duì)較小的區(qū)域，數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備的安裝就不要過(guò)多。
內(nèi)容設(shè)置：基調(diào)要大眾化
現(xiàn)實(shí)生活中，人們往往對(duì)廣告信息的宣傳帶有排斥心理，其中一個(gè)重要的原因就是，信息與他們的需求毫無(wú)關(guān)系。頻繁且沒(méi)有需求的信息推送，就會(huì)被觀眾視為垃圾信息，本能的過(guò)濾掉。商家在進(jìn)行內(nèi)容播放時(shí)要積極迎合觀眾需求，切忌單純產(chǎn)品信息的狂轟濫炸。
在內(nèi)容安排的上，商家可以采用實(shí)行產(chǎn)品信息與日常生活所需信息的交替播放，如，超市應(yīng)用中，產(chǎn)品促銷信息、導(dǎo)購(gòu)與常用產(chǎn)品的巧用等有益信息交替播放，讓推送信息更加符合大眾口味，而不僅僅是吸引少部分有需求的人。基于此，用戶在進(jìn)行內(nèi)容的定制時(shí)，要充分考慮顧客的心理，必要時(shí)可以通過(guò)相應(yīng)的問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)來(lái)獲知市場(chǎng)需求。值得注意的是，為了讓數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效率最大化，商家對(duì)純粹的產(chǎn)品廣告、促銷信息和導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容的先后順序或插播也要因時(shí)因地進(jìn)行調(diào)整。