永創(chuàng)標(biāo)識(shí)
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廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，在內(nèi)容、形式、傳播途徑中都有了許多重大的創(chuàng)新和改變，一個(gè)好的廣告能夠直接讓受眾者了解產(chǎn)品甚至是企業(yè)形象和企業(yè)文化獲得好感。但其在廣告標(biāo)識(shí)方面的進(jìn)步卻不是那么突出。一個(gè)成功的廣告標(biāo)識(shí)也同樣可以做到產(chǎn)品和文化的宣傳，在這上面就要做到獨(dú)特、引人注目和視覺(jué)上的震撼，但傳統(tǒng)的標(biāo)識(shí)模式卻無(wú)法達(dá)到理想中的3D效果。在科技日益發(fā)達(dá)的今天，人們講求的是看得見(jiàn)、摸得著、實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)產(chǎn)品，而3D打印技術(shù)在產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、原型制作、產(chǎn)品評(píng)審、功能驗(yàn)證方面的多維度功效恰恰滿足了這一現(xiàn)象。對(duì)于廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)而言，3D打印具有制作周期短、工藝簡(jiǎn)單、用工少、生產(chǎn)成本低以及交貨快等優(yōu)勢(shì)，能夠快速地制作出廣告標(biāo)識(shí)，給客戶最直觀、最優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。而這一具有顛覆性的意義將會(huì)給廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)注入新的活力。
將3D打印引進(jìn)廣告標(biāo)識(shí)成功的案例隨處可見(jiàn)，例如麥當(dāng)勞在“Alwaysworking”系列中，就用3D打印機(jī)打印了廣告片里所展現(xiàn)的農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)景，農(nóng)場(chǎng)里的推車的小人設(shè)計(jì)就先通過(guò)建模，打印出來(lái)后在進(jìn)行上色，精確準(zhǔn)確，同時(shí)也減少了人力耗用。除了這一條廣告外，麥當(dāng)勞還用3D打印機(jī)打印了一個(gè)叫朱麗葉的玩偶，這個(gè)玩偶是由3D打印部件后再組裝起來(lái)的，設(shè)計(jì)師在組裝完成在手繪了朱麗葉的臉部表情，這條廣告的拍攝中為了朱麗葉形象的和視頻效果，還請(qǐng)了專門的木偶戲?qū)＜液碗娔X動(dòng)畫來(lái)完成。麥當(dāng)勞將3D打印的這種高新技術(shù)引入在廣告中獲得了一致好評(píng)，緊跟時(shí)代潮流，讓科技改變傳統(tǒng)模式。
除了在廣告標(biāo)識(shí)方面能得到超高的回頭率，3D打印技術(shù)在裝飾、宣傳、發(fā)光廣告字等廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)都能充分展現(xiàn)自我的魅力：商家用3D打印機(jī)可以制作裝飾品對(duì)戶外或戶內(nèi)進(jìn)行裝修，使產(chǎn)品和店面裝修風(fēng)格相一致；使用3D打印制造出具有形象特色的3D模型，進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)消費(fèi)者。而對(duì)于發(fā)光廣告字而言，3D打印具有省人工，成本低，變化多，科技感強(qiáng)等特點(diǎn)，可以輕而易舉的解決定制廣告標(biāo)示中是碰到的比較棘手的、甚至傳統(tǒng)方式根本解決不了的問(wèn)題。